동원F&B는 ‘진심 어린 약속’이라는 새로운 슬로건과 함께 변경된 BI를 선보였다. 새로운 브랜드 슬로건인 ‘진심 어린 약속(The Genuine Promise)’은 내 가족에게 더 나은 맛, 더 신선하고 건강한 식품을 제공하기 위해 엄선된 재료로 마음과 정성을 다해 만들겠다는 동원F&B의 목표다. 이에 맞춰 바꾼 BI는 고객의 건강에 기여하고, 고객에게 더 행복한 삶을 선사하겠다는 진심을 담았다. 새 BI의 가장 두드러진 변화는 색상에 있다. BI의 하트 형태에는 큰 변화가 없지만, 블루 계열에서 레드 계열로 색상을 바꾸며 이미지의 변화를 시도했다. 블루 컬러가 동원의 기존 자산인 바다와 함께 역동적인 힘, 미래 등을 상징했다면 레드 컬러는 생명의 근원, 사랑, 고객에 대한 진심 등을 반영했다.
또한 좌측 상단에 추가된 잎사귀 이미지는 동원이 추구하는 신선하고 건강한 자연 본연의 식품을 의미한다. 한편 회사는 새 BI를 참치, 캔류, 맛살, 냉동, 어묵, 면류, 음료 등 동원 브랜드 제품에 바로 적용할 예정이다.

[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]