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편집국 l 제303호 l 2014년 10월 27일 l 조회수:2070
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| (도서산책)좋은 광고의 10가지 원칙 |
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각기 다른 제품에도 적용할 수 있는 광고 불변의 원칙 소개
‘광고쟁이’ 라면 놓칠 수 없는 10가지 원칙
광고의 홍수 시대 속에서 광고는 판매를 위한 것만이 아닌 사회적 이슈와 대중의 관심을 이끌어 내기도 하고, 정치적 부분까지 영향을 미치는 중요한 사업이 됐다.
하지만 광고가 어떻게 우리의 기억에 남을 수 있는지 생각해 본 적이 있는가? 광고를 보는 사람이나 광고를 만드는 사람 모두에게 중요한 질문이다. 광고란 상품의 핵심을 알려 주고 경쟁상품과 어떤 차이점이 있는지도 보여줘야 하기 때문에 소비자라면 광고에 대해 정확히 알 필요가 있다. 광고를 만드는 사람 또한 복잡한 메시지를 가장 단순하고 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾아야 함은 물론이다.
이 책은 광고를 만드는 사람이라면 누구나 알아야 할 광고의 10가지 기본 원칙을 알기 쉽게 정리했다. 목표 소비자를 파악하는 방법부터 제품의 특별한 개성을 발견하는 방법, 모든 것에서 영감을 얻어 새롭게 만드는 방법, 규제를 이용해 기발한 해법을 발견하는 방법 등 을 보여줌으로 제품이나 환경에 상관없이 어떤 상황에서도 적용할 수 있는 광고제작의 힌트를 제공하고 있다.
지은이 : 로버트 쇼어 / 옮긴이 : 강두필 / 출판사 : 시공아트
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