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편집국 l 제312호 l 2015년 03월 16일 l 조회수:1654
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| (도서산책)광고비즈니스 향후 10년 |
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데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다
변화하는 광고시장의 대응법 제시
전통적으로 광고대행사의 비즈니스 모델은 신문광고 지면 판매에서 시작됐고, 그 다음 TV의 등장으로 ‘광고 미디어’로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않는 한 기존 비즈니스 모델은 건재할 것이지만, 미국처럼 상대적으로 TV 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고 시장에도 마침내 대변혁의 파도가 밀어닥치고 있다.
세계 광고시장은 사상 최대의 전환기를 맞고 있고, 광고대행사는 기로에 서 있다. 이 책은 일본 광고업계를 중심으로 미국과 유럽 등 광고 시장이 어떤 변화를 맞고 있는지, 무엇이 위기이며 기회인지 또 어떤 것을 개선해야 하며 향후 성장 모델은 무엇인지, 차세대 광고맨들은 어떤 능력을 갖춰야 하는지를 심도있게 분석하고 있다.
이 책은 주로 일본광고 시장을 중심으로 광고업계의 동향을 분석하고 향후 광고 비즈니스에 대한 전망과 대응 방안을 기술하고 있지만, 일본과 비슷한 상황인 우리나라 광고회사는 물론 매체사에도 시사하는 바가 많다. 오늘의 광고산업 위기를 극복하고, 세계 광고 시장의 흐름에 능동적으로 대처할 수 있는 미래 전략이 담겨 있다.
지은이 : 요코야마 류지, 사카에다 히로후미 / 옮긴이 : 애드텍포럼 / 출판사 : 북스타
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