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편집국 l 제329호 l 2015년 11월 23일 l 조회수:1102
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| (도서산책)블루오션 전략 |
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경쟁 없는 시장 공간을 창조해 경쟁을 무의미하게 만드는 법
블루오션을 만드는데 활용할 수 있는 원칙과 도구 소개
블루오션 전략 최종완성판 ‘블루오션 전략 (확장판)’이 출간됐다. 초판의 내용을 한층 보강한 ‘블루오션 전략 확장판’은 치열한 경쟁이 핏빛 바다-레드오션을 만들어낼 뿐이라고 주장한다. 레드오션에서 경쟁자들은 줄어드는 수요와 수익을 나눠 갖는다. 저자들은 30여 개의 산업 분야에서 100년 이상에 걸쳐 진행된 150여 건의 전략적 움직임을 연구한 결과, 지속가능한 성공을 이루는 해답은 성장의 기회가 가득한 미개척 시장 공간인 ‘블루오션’을 창조하는 것임을 밝혀냈다.
이 책은 경쟁을 무의미하게 만드는 체계적 접근법을 제시하며, 기업과 조직이 블루오션을 만드는데 활용할 수 있는 원칙과 도구들을 소개한다. 특히 확장판은 초판의 사례들을 10년이 지난 시점으로 업데이트했으며, 독자들이 가장 궁금해 하는 것들을 3개의 장에 걸쳐 새롭게 추가했다. 긴밀한 조화, 블루오션의 재창출, 레드오션의 함정이 그것이다.
지은이 : 김위찬, 르네 마보안/ 옮긴이 : 김현정, 이수경/ 출판사 : 교보문고
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