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편집국 l 제330호 l 2015년 12월 07일 l 조회수:1072
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| (도서산책)광고 실무자를 위한 경쟁 전략 |
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커뮤니케이션 이해에 대한 총서
광고 전략 콘셉트·시장 환경 분석 내용 정리
광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이다.
특히 소비자의 욕구충족을 위해서는 경쟁 제품이 갖고 있지 않거나 차별적으로 우월해야 한다. 마케팅 상황은 언제나 경쟁 제품들과 경쟁 속에서 자사 제품이 선택될 수 있게 해야 하기 때문.
이에따라 광고 전략을 통해 콘셉트를 찾는 과정은 제품과 소비자에 대한 분석과 함께 경쟁적 시장 환경에 대한 분석과 고려가 필요하다. 마케팅 측면에서 시장에 대한 이해를 바탕으로 광고 전략을 수립하는 데 고려해야 할 환경은 제품 수명주기에 따른 시장의 상황과 경쟁적 위치다.
이 책은 위 내용에 설명한 마케팅과 세일즈, 광고 및 홍보전략에 대해 자세하게 기술하고 있다. 목차로는 ▲제품 수명 주기와 광고 메시지 전략 ▲시장 선도자의 총 시장 확대 전략 ▲시장 선도자의 방어 전략 ▲시장 도전자의 공격 전략 ▲시장 추종자 및 적소자의 전략 ▲선발 브랜드의 전략 ▲후발 브랜드의 전략 ▲브랜드 재활성화 전략의 개념 ▲브랜드 리포지셔닝 전략 및 리뉴얼 전략 ▲브랜드 확장 전략 등이다.
지은이 : 허정무/ 출판사 : 커뮤니케이션북스
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