천연초목, 인조잔디 등 간판에 적용… 자연의 이미지 강조
자연에 대한 도시인의 향수… 마케팅 포인트로 활용
딱딱하고, 기계적인 이미지가 가득한 도시의 매장들 사이에서 언제부턴가 자 연의 느낌이 충만한 초록의 옷으로 단장 한 매장들이 등장하고 있다. 이 매장들은 인조잔디와 조화로 간판과 매장을 꾸며 자연의 느낌을 한껏 강조하는 하면, 때론 살아있는 초목을 사용해 진짜 자연을 도 시 한가운데 가져다 놓기도 한다.
작년 여름 문을 연 홍대의 애니메이션 캐릭터숍 ‘도토리숲’은 숲의 한 조각을 그대로 잘라서 가져다 놓은 듯한 독특한 외관으로 유명하다. 유명 애니메이션 제 작업체 ‘스튜디오 지브리’의 공식 캐릭터 숍인 이곳은 만화 ‘이웃집의 토토로’의 배경이 된 시골마을 숲을 모티브로 디자 인 됐는데, 매장 전체를 울창한 인조나무 로 덮어서 고객들이 도시의 매장이 아닌, 숲의 입구로 들어가는 듯한 분위기를 만 들어 냈다.
초목들 사이에 작게 달린 간판 또한 천 연목재를 사용해 오솔길을 안내하는 신 비로운 이정표 이미지를 살렸다.
도토리숲 관계자는 인조숲 형태의 매 장을 꾸민 이유에 대해 “애니메이션 속 의 따뜻한 배경을 살려서 도시의 고객들 이 지친 마음을 쉬어가게 하는 ‘힐링 공 간’으로서의 역할을 제공하겠다는 의도 가 담겼다”고 설명했다.
홍대의 플라워 카페 ‘247+’도 매장이 파사드 전체를 초록잎과 붉은꽃이 어우 러진 조화로 장식해 유명세를 얻고 있는 공간이다. 이곳은 옥외간판과 내부에 설 치된 POP에도 조화를 적용해 화단의 이 미지를 연결했다.
친환경과 자연주의 이미지를 강조하 고 있는 화장품 업계 또한 이런 자연느낌 의 간판과 매장 디자인이 트렌드가 되고 있는 모습이다.
화장품 프랜차이즈 네이처리퍼플릭은 5층 규모의 건물 전체가 초록빛 생화로 덮힌 플래그십스토어를 명동에서 운영 하고 있다. 약 500㎡(152평)에 달하는 매 장 외벽 전체가 5만 여 그루의 사철나무 화분으로 이뤄진 이곳은 그야말로 도심 속의 자연으로 소비자들의 이목을 사로 잡고 있다. 동종 업체인 이니스프리 또한 간판의 배경을 초목으로 꾸며 자연 친화 적 이미지를 강조하고 있다. 특히 최근에 는 이런 자연친화적 디자인을 극대화한 ‘ 이니스프리 그린카페'를 명동에 오픈하 기도 했다.
이 매장들은 모두 자연의 느낌이 물씬 풍기는 독특한 간판 등 외관 디자인에 따 라 젊은이들 사이에서 사진 명소로 꼽히 며 인기를 얻고 있다. 또 이런 사진들이 온라인과 SNS를 돌아 다니며 입소문을 얻으면서 상점의 인기도 날로 높아지고 있는 상황이다. 간판 자체가 오프라인은 물론 온라인 마케팅 요소로도 활용되고 있는 것이다.
이처럼 자연적 소재를 활용하는 디자 인은 실치기간과 비용이 매우 높은 까닭 에 대중적으로 사용되지는 않고 있다. 하 지만, 사라져 가는 자연에 대한 도시인들 의 향수가 새로운 마케팅 포인트로 조명 되고 있는 만큼 관련 디자인이 간판시장 에 새로운 트렌드가 될 가능성도 정처지 고 있다.
신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
