¿Á¿Ü±¤°í¸Åü, ¼ÒºñÀÚ ¸ÂÃãÇü ±¤°í °³¹ß Áö¼Ó
¸Åü ¼Òºñ½Ã°£ 1Àδç 456ºÐ¡¦Áõ°¡ Ãß¼¼
Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î(Zenith Media, www.zenithmedia.com)°¡ ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥ÇÑ ÀÚ·á¿¡ µû¸£¸é, 2017³â ÀüÅë¸Åü(traditional media)´Â Àü¼¼°è ÃÑ ¸ÅüÁýÇàºñ Áß¿¡¼ 2/3¸¦ Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÆ´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î´Â ÀÌ º¸°í¼¸¦ ÅëÇØ 2017³âºÎÅÍ 2019³â±îÁö ´Ù¾çÇÑ ±¤°í¸Åü¿¡ ´ëÇÏ¿© ¼Ò±¸´ë»óµéÀÌ ¾î´À Á¤µµÀÇ ½Ã°£À» Åõ¿©ÇÔÀ¸·Î½á ¸Åü¸¦ ¼ÒºñÇß´ÂÁö¸¦, ±×¸®°í ±×°ÍÀÌ ¾î¶°ÇÑ ÆÐÅÏÀ» ÀÌ·ç´ÂÁö¸¦ ÁýÁßÀûÀ¸·Î Á¶»çÇØ ¿¹ÃøÇß´Ù. 2016³â Àü¼¼°è »ç¶÷µéÀº 1Àδç Æò±Õ 456ºÐÀ» ¸Åü¿¡ ¼ÒºñÇߴµ¥ ÀÌ´Â 2010³âÀÇ 411ºÐº¸´Ù ´Ã¾î³ °ÍÀ¸·Î ¿¬Æò±Õ 2%ÀÇ ¼ºÀå¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù. ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ °ÍÀº 2016³â 19%ÀÇ ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÏ´ø ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅÍ³Ý »ç¿ëÀÌ 2019³â¿¡´Â 26%·Î Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¿©ÀüÈ÷ ½Å¹®, ÀâÁö, TV, ¶óµð¿À, ¿µÈ°ü ¹× ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü µîÀÇ ÀüÅë¸Åü°¡ ÁÖµÈ ¸Åü ±×·ìÀ¸·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î´Â Àüü ±¤°í¸Åü¿¡ ´ëÇÏ¿© 2016³â Àü³â ´ëºñ 2.7%ÀÇ ¼ºÀåÀ» º¸¿´À¸³ª 2017³â¿¡´Â Á¤Ã¼ »óÅ°¡ ¿¹»óµÇ¸ç 2019³â±îÁö 1%¿¡µµ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ´Â ¹Ì¹ÌÇÑ ¼ºÀåÀÌ ¿¹»óµÈ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
¡ã¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅÍ³Ý °¡Æĸ¥ ¼ºÀå °è¼Ó
ÇöÀç±îÁöÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅͳÝÀÇ ½ÅÀå¼¼´Â °¡ÆÄ·Ó´Ù. 2010³â ºê¶ó¿ìÀú³ª ¾ÛÀ» ÅëÇØ ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅͳݿ¡ Á¢¼ÓÇÑ ½Ã°£ÀÌ ÇÏ·ç 10ºÐ¿¡ ¸Ó¹°´ø °Í¿¡ ºñÇÏ¿© 2017³â¿¡´Â 122ºÐÀ¸·Î Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅÍ³Ý ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ¼Òºñ´Â 2016³â¿¡¼ 2016³â±îÁö ¿¬Æò±Õ 44%¾¿ ¼ºÀåÀ» ÇØ ¿Ô´Âµ¥ ÀÌ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±â±âÀÇ º¸±Þ, ±â¼úÀû ¹ßÀü ±×¸®°í ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ÄÁÅÙÃ÷µéÀÇ Áõ°¡¿¡ ±âÀÎÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅͳÝÀÇ ºü¸¥ ¼ºÀå¼¼´Â ÀÌ ¸Åü°¡ ¼º¼÷ÈµÇ¾î °¨¿¡ µû¶ó µÐȵǴ Ãß¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î´Â 2016³â ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅͳÝÀÌ Àü³â ´ëºñ 25% ¼ºÀåÇߴµ¥ ÀÌ´Â2015³âÀÇ 43%¿¡ ºñÇÏ¿© ÇöÀúÈ÷ ³·¾ÆÁø ¼öÁØÀ̸ç 2017³â¿¡´Â 17%·Î µÐ鵃 °ÍÀ̶ó°í ³»´ÙºÃ´Ù. °³ÀεéÀÌ µ¥½ºÅ©Å¾À» ÅëÇÏ¿© ÀÎÅͳݿ¡ Á¢¼ÓÇÏ´Â ºñÀ²Àº 2014³â¿¡ Á¤Á¡À» Âï¾úÀ¸³ª 2015³â¿¡´Â ¸ð¹ÙÀÏÀÌ ±× ÀÚ¸®¸¦ Â÷ÁöÇÔÀ¸·Î½á ÀÎÅÍ³Ý Àüü¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ °¡Àå ³ô¾ÆÁ³´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î´Â 2017³â ÀÎÅÍ³Ý Á¢¼ÓÀÇ 71%¸¦ ¸ð¹ÙÀÏÀÌ Àå¾ÇÇÒ °ÍÀ̶ó°í º¸¾Ò´Ù. Áö¿ªÀûÀ¸·Î º¼ ¶§, ÀÎÅͳݿ¡¼ ¸ð¹ÙÀÏÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ °¡Àå ³ôÀº °÷Àº 76%¸¦ º¸ÀÎ ºÏ¹ÌÀ̸ç 75%ÀÇ ¾Æ½Ã¾ÆÅÂÆò¾çÀÌ µÚ¸¦ ÀÕ°í ÀÖ´Ù.
¡ãÀüÅë¸Åü ¿©ÀüÈ÷ °¼¼
ÀÎÅͳÝÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀå¼¼¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¾ÆÁ÷±îÁö´Â ÀüÅë¸Åü°¡ ´ë¼¼ÀÌ´Ù. 2017³â Àüü ±¤°í¸Åü¿¡¼ ÀüÅë¸Åü°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 69%°¡ µÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµÈ´Ù. 2010³âÀÇ °æ¿ì »ç¶÷µéÀÌ ¿¬°£ ÀüÅë¸Åü¿¡ ¼ÒºñÇÑ ½Ã°£Àº 364ºÐÀ̾ú´Âµ¥ ÀÌ´Â 2017³â 316ºÐÀ¸·Î ¼ÒÆø ÁÙ¾îµé °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù.Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ º¸°í¼ »ó µîÀåÇÏ´Â ±âÁ¸ÀÇ ÀüÅë¸Åü ¿î¿µ»çµéÀº ´ëºÎºÐ ¿Â¶óÀÎ ¹öÀü ¸Åü»ç¾÷À» °³½ÃÇÑ °ÍÀÌ Æ¯Â¡Àε¥ ÀÌµé ¿Â¶óÀÎ ¹öÀü ¸ÅüµéÀº ÀÌ º¸°í¼ ³»¿¡¼ ÀÎÅÍ³Ý ¸Åü·Î °£ÁֵƴÙ. ¶§¹®¿¡ ÀüÅë¸ÅüÀÇ ¼Òºñ°¡ Áö³ 7³â°£¿¡ °ÉÃÄ 13% °¨¼ÒµÇ¾úÁö¸¸ ÀüÅë¸ÅüÀÇ ¼ÒÀ¯ÁÖµéÀº ±×µéÀÌ »©¾Ñ±ä ¸Åü ¼Òºñ ½Ã°£ÀÇ ÀϺθ¦ ÀÎÅÍ³Ý »ó¿¡¼ ȸº¹ÇÏ¿´´Ù.¸Åü ¼Òºñ ½Ã°£À» ±âÁØÀ¸·Î ÇÒ ¶§, ÀüÅëÀû TV ¸Åü°¡ 2017³â ¸ÅÀÏ 170ºÐÀÇ ½Ãû ½Ã°£À» ±â·ÏÇÔÀ¸·Î½á ¿©ÀüÈ÷ °¡Àå Å« ¸Åü±×·ìÀÇ À§Ä¡¸¦ À¯ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ÀÌ´Â 140ºÐÀ» Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ´Â ÀÎÅͳݰú ºñ±³µÈ´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾î´Â ÀÌ·¯ÇÑ Ãß¼¼°¡ 2019³â±îÁö´Â Áö¼ÓµÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª TV¿Í ÀÎÅÍ³Ý °£ÀÇ ¸Åü ¼Òºñ ½Ã°£ Â÷ÀÌ´Â 2017³â 30ºÐ¿¡¼ 2019³â¿¡´Â 7ºÐÀ¸·Î °¨¼ÒÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµÈ´Ù. Á¦´Ï½º¹Ìµð¾îÀÇ ¿¹Ãøº¸°í¼ ´ã´ç°üÀÎ Á¶³ª´Ü ¹Ù³ªµå(Jonathan Barnard)´Â ¡°¸ð¹ÙÀÏ ºÎ¹®ÀÇ ±â¼úÀû ¹ßÀüÀº Áö³ 10³â °£ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸Åü ¼Òºñ ÇàŸ¦ ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ¹Ù²Ù¾ú´Ù. ±×·¯ÇÑ º¯ÈÀÇ ¼Óµµ´Â ¶Ç ´Ù¸¥ ȹ±âÀû ±â¼úÀû º¯È°¡ ³ªÅ¸³ª±â Àü±îÁö´Â µÐ鵃 °ÍÀ¸·Î º¸Àδ١±°í ¸»Çß´Ù. ±×´Â ¡°¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌÁ¦ ±×µéÀÌ ¿øÇÏ´Â ½Ã°£°ú Àå¼Ò¿¡ ¸ÂÃß¾î ºê·£µå ±¤°íÁÖ ±â¾÷µé°ú ÀÇ»ç¼ÒÅë ¹× °Å·¡ÇÒ °ÍÀ» ±â´ëÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀº ¼ÒºñÀÚµé°ú º¸´Ù °·ÂÇÏ°í Áö¼ÓÀûÀÎ °ü°è¸¦ ±¸ÃàÇÏ°í ÀڽŵéÀÇ »ç¾÷À» È®ÀåÇϱâ À§ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸Åü ¼Òºñ ÇàÅ¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ º¯È¸¦ ¿¹ÃøÇÏ°í ±×¿¡ ´ëÀÀÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¿Á¿Ü±¤°í ºÎ¹®¿¡¼µµ µðÁöÅÐÈ ¹× ¸ð¹ÙÀÏ°úÀÇ ¿¬°è Ä·ÆäÀÎ µî ´Ù¾çÇÑ ±â¼úÀû ½Ãµµ¿Í ¹ßÀüÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ¼¼°èÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çµéÀº ÀÌ¹Ì ½º¸¶Æ®ÆùÀ» µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸ÅüÀÇ Çϳª·Î °£ÁÖÇÏ°í ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¸ÂÃãÇü ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» Á¦°øÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀ» °ÔÀ»¸®ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]