“더 깨끗하고 향기로운 빨래, 우리에게 맡겨!”

착시현상 등 이색적인 광고 아이디어 만발

세탁물을 더 깨끗하고 향기롭게 관리하기 위한 세탁 세제는 모든 가정의 일상적인 필수품인데다 소모품이기 때문에 경제 상황과 관계없이 꾸준한 판매량이 유지되는 품목 중 하나다. 전체 판매량이 고정적으로 유지되는 만큼 시장을 나눠 갖고 있는 업체들간 경쟁이 매우 치열한데, 그 만큼 광고 경쟁도 뜨겁게 달아오른다.

세탁세제의 경우 옥외광고를 통해 보여주는 메시지는 단순하다. 세탁물이 더욱 깨끗하게 세탁된다는 것. 메시지가 단순한 만큼 표현방식에는 기발한 아이디어가 많은데, 같은 내용을 어떻게 더 흥미롭고 임팩트있게 표현하는지가 광고의 경쟁력이 되기 때문이다. 예술적인 이미지를 통해 세제의 가치를 알리는가 하면, 얼룩이 잘 빠진다는 현실적인 내용을 직관적인 이미지로 표현하기도 한다.

신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]