치약이나 칫솔과 같은 치아 관리용품 광고를 생각할 때, 가장 먼저 생각나는 것은 ‘깨끗함’과 ‘건강함’에 대한 이미지다. 제품의 용도 자체가 치아와 구강 상태를 청결하고 건강하게 유지하는데 있는 만큼, 이를 어떻게 흥미롭게 표현하느냐에 포커스를 맞춘 광고가 주를 이룬다.
이를 위해 여러 가지 아이디어가 활용되는데, 깨끗한 이빨을 유지해 준다는 점에서 보통은 광고가 실리는 공간을 깨끗한 치아 이미지로 구현해 단순명쾌하게 표현하는 경우가 많다. 광고판의 조명 부분을 이빨로 꾸며 빛나는 이빨의 모습을 보여주거나, 주변의 다른 부분과 대비되는 깨끗한 공간을 치아처럼 꾸며 깨끗함을 강조하기도 한다.
건강한 이빨을 표현한 광고의 경우 조금 더 재치있는 아이디어가 동원된다. 예를 들어 광고판을 물어뜯고 있는 이빨 이미지나, 이빨을 병따개로 표현함으로써 건강하고 단단한 이빨의 이미지를 흥미롭게 표현해 낸다
신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
