대한생명이 우리나라 최고 높이의 빌딩인 63빌딩에 새 슬로건을 알리는 래핑광고를 집행해 관심을 모으고 있다.
대한생명이 우리나라 최고 높이 빌딩인 63빌딩에 가로 53m, 세로 47m크기의 초대형 새옷을 입혔다. 대한생명의 새 브랜드 슬로건 ‘Love your life, Love your dream’과 디자인 포맷 ‘성장하는 역동성’을 널리 알리기 위한 래핑광고다.
대한생명은 6월 4일 새로운 브랜드 슬로건을 발표하고 본격적인 브랜드 경영에 나서면서 이같은 래핑광고를 집행했다. 브랜드 경영을 강화함으로써 지금까지의 ‘오래된’, ‘보수적인’ 등의 이미지를 탈피하고, 역사와 전통을 바탕으로 ‘고객을 최우선하는’, ‘세련되고 전문적인’ 등의 새로운 브랜드 이미지를 정립한다는 각오다.
대한생명은 향후 홈페이지, 고객안내장 등 회사와 관련된 시각적 표현물의 비주얼 아이덴티티(VI:Visual Identity)를 통합하기 위해 디자인 포맷도 새롭게 제작했다.
기업의 인지도를 높이고 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위해 만들어진 디자인 포맷은 브랜드 컬러인 오렌지색을 근간으로, 한화그룹 CI인 ‘TRI Circle’을 재해석한 ‘성장하는 역동성(Rising Movement)’을 구현했다.
또한, 새롭게 정립된 브랜드의 핵심정신을 컨셉트로 TV-CF를 비롯한 다양한 매체광고를 제작해 운용할 예정이며, 그 외 UCC 공모전, 포스터 공모전 등을 통해 항상 앞선 생각을 갖고 고객의 세련된 삶을 지향하는 Sensible Life Partner로서의 브랜드 이미지를 구현해 나갈 계획이다.
이번 래핑광고는 인부 12명이 꼬박 일주일에 걸쳐 설치작업을 할 만큼 대규모로, 들어간 비용만 1억원을 훌쩍 넘었다. 그러나 비용 대비 효과는 기대 이상이라는 게 회사 측의 설명.
이 회사 홍보팀 관계자는 “우리나라 최고의 빌딩에 설치된 이색 풍경이다 보니 기념사진을 찍을 정도로 관심을 받고 있다”며 “회사 슬로건이 공익적인 내용을 담고 있어 거부감 없이 받아들여지고 있는 것 같다”고 말했다.
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