¡®±¤°íÁÖÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ º¸´Â ´«ÀÌ ´Þ¶óÁö°í ÀÖ´Ù¡¯
ºê·£µå Ư¼º Àü´Þ ¹× ½Ç¸ÅÃâ È®´ë ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀνÄ
Ÿ±êÈµÈ Ã·´Ü ´º¹Ìµð¾î¿¡ ´ëÇÑ °ü½É Áõ°¡
±âÁ¸ÀÇ ±¤°í ÁýÇà ¸ñÀû ¹× ¸Åü ¼±ÅÃÀÇ ±âÁØÀ» º¸¸é »ó¡¼ºÀ» ÅëÇÑ ºê·£µå À¯Áö¸¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ¿î¿µµÇ´Â »ç·Ê°¡ ¸¹¾Ò´Ù. ¿¬Áß ºê·£µå°¡ ³ëÃâµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÔÀ¸·Î½á ºê·£µå°¡ »ì¾ÆÀÖÀ½À» ´À³¢°Ô ÇØ ÁÖ´Â ¿ªÇÒ·Î Àνĵưí, ±× ÀÏȯÀ¸·Î ¿Á»ó±¤°í°¡ ¼±È£µÆ¾ú´Ù.
Ÿ±ê Áö¿ªÀÇ ºê·£µå ±¤°í¸¦ ÇÒ ¶§µµ ¸¶Âù°¡Áö·Î ³ëÃâµµ¿Í ¼ÒºñÀÚ °ü½Éµµ°¡ ³ôÀº ¸Åü¸¦ ¿ì¼±Çß´Ù. ¸ÅüƯ¼ºº¸´Ù´Â ´Ü¼øÈ÷ ±¤°í°¡ Àß º¸ÀÌ´À³Ä, »ç¶÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ ´Ù´Ï´Â °÷¿¡ ÀÖ´À³Ä ÀÌ·± ¼öÁØ¿¡¼ ¸Åü¸¦ ¼±ÅÃÇß´Ù. ¶Ç ¿¤Áö°¡ ¿©Àǵµ°¡ ±¤°í¸¦ ÇØ¾ß ÇÏ°í, »ï¼º º»°üÀÌ ÀÖ´Â °÷¿¡ »ï¼º±¤°í¸¦ ÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ½ÄÀ¸·Î ¿¬°íÁö¿ª °È Â÷¿ø¿¡¼ ÁýÇàµÇ´Â »ç·Ê°¡ ¸¹¾Ò´Ù.
±×·±µ¥ ÀÌ·± ±âÁصéÀÌ Á¡Á¡ ¹Ù²î°í ÀÖ´Ù.
ù ¹ø°·Î IMC ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÁýÇàµÇ´Â »ç·Ê¸¦ µé ¼ö Àִµ¥, IMCÀÇ ÇÑ ÃàÀ¸·Î ÀüüÀûÀÎ Ä·ÆäÀο¡ ¾î¿ï¸®´Â ¿Á¿Ü¸Åü¸¦ ¼±º°ÇØ ¸Þ½ÃÁö¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÏ´Â ÂÊÀ¸·Î ÆÐÅÏÀÌ ¹Ù²î°í ÀÖ´Ù.
¡®»ý°¢´ë·Î T Ä·ÆäÀΡ¯ÀÇ °æ¿ì°¡ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹·Î, ¡®»ý°¢´ë·Î T¡¯¸¦ ¸¹ÀÌ ³ëÃâ½ÃŲ´Ù´Â °³³äÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾î¿ï¸®´Â Áö¿ª, ¾î¿ï¸®´Â ¸Åü¿¡ ¾î¿ï¸®´Â Ä«ÇÇ°¡ µé¾î°¡°Ô ÇÔÀ¸·Î½á 4´ë ¸Åü¿ÍÀÇ ½Ã³ÊÁö¸¦ À¯µµÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù<»çÁø 1>. ¿ÀÁî Ä·ÆäÀεµ ¸¶Âù°¡Áö »ç·Ê·Î, ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´õ ½Ã³ÊÁöÀÖ°Ô Àü´ÞÇϱâ À§ÇØ °Ô¸±¶ó¼º ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇß´Ù<»çÁø 2>.
µÎ ¹ø°·Î Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ½Å±â¼ú ¸Åü µîÀ» ÅëÇØ À̽´³ª ±¸ÀüÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Â ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù<»çÁø 3>. HP°¡ ¿ÃÀοø ÅÍÄ¡½º¸¶Æ®PC¸¦ Ãâ½ÃÇϴµ¥ ¸ÂÃç ³²»ê ÀÚµ¿Â÷±ØÀå¿¡¼ ÁøÇàÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ±× ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹·Î, ½ºÅ©¸°À» ´ëÇü ÄÄÇ»ÅÍ·Î º¸ÀÌ°Ô ¿¬ÃâÇØ ¸¹Àº ÈÁ¦¼ºÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Ä×´Ù.
¼¼ ¹ø°, ÇÁ·Î¸ð¼Ç Áö¿ø ¹× °È ¸ñÀûÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ±â´ÉÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù<»çÁø 4>. ¿ë»ê¿ª¿¡ È«º¸°üÀ» ¿î¿µÇØ ¿Â GM´ë¿ì´Â À©½ºÅèÀ̶ó´Â ½ÅÂ÷°¡ Ãâ½ÃµÇ´Âµ¥ ¸ÂÃç ¿ë»ê¿ª °è´Ü·¡ÇÎÀ¸·Î ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ³ë·È°í, ½ÎÀ̾ðÀº ÄÚ¿¢½º¸ô¿¡ ¿Á¿Ü±¤°í¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ üÇè°ø°£À» ÇÔ²² ±¸¼ºÇß´Ù.
¸ð´×Àº °Å¸® ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú ÇÔ²² ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ °°ÀÌ ÁøÇàÇß°í Çعý°øºÎ¹æµµ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÀüÁ¦·Î Åýñ¤°í¸¦ ÁýÇàÇß´Ù.
³× ¹ø°·Î À̽´ âÃâ°ú °ü½É À¯¹ßÀ» À§ÇØ OOHÁß½ÉÀÇ µ¶ÀÚÀûÀÎ Ä·ÆäÀÎÀ» ÁýÇàÇÏ´Â »ç·Êµµ ´Ã°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù<»çÁø 5>.
´Ù¼¸ ¹ø°, ºê·£µå ³ëÃâÀ» À§ÇÑ ±¤°íµµ ¿©ÀüÈ÷ ÁýÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. Çϳª·ÎÅÚ·¹ÄÞÀº SKºê·Îµå¹êµå·Î »ç¸íÀ» º¯°æÇÏ°í À̸¦ ´Ü±â°£¿¡ È¿°úÀûÀ¸·Î °íÁöÇÒ ¸ñÀûÀ¸·Î ´Ü±â ÁýÁßÇü ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÁýÇàÇß´Ù<»çÁø 6>.
±× ´ÙÀ½À¸·Î ±¤°íÁÖµéÀÌ °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ´Â °ÍÀÌ Á÷Á¢ÀûÀÎ ±¸¸Å¸¦ À¯µµÇÏ´Â ¸ÅÀå ³»ÀÇ POP¼º ±¤°í´Ù. Àú°ü¿© Á¦Ç°Àº Á¡Æ÷¿¡¼ÀÇ POP±¤°í°¡ ¸Å¿ì È¿°úÀûÀ̱⠶§¹®¿¡ ÇÒÀÎÁ¡, ÀüÀÚÀü¹®¸ÅÀå, ¹éÈÁ¡ µî ÆǸÅÁ¡ ±¤°í°¡ ¼±È£µÇ°í È¿°ú¸¦ º¸±â À§ÇØ µ¶Æ¯ÇÑ ¹æ¹ýÀ» ã°í ÀÖ´Ù<»çÁø 7>.
<Ç¥ 1>Àº OOH±¤°í ÁýÇà ȯ°æÀÇ º¯È¸¦ Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¿¹Àü¿¡´Â ±â¾÷¸íÀ̳ª ºê·£µå¸íÀ» ÀÎÁö½ÃÅ°´Â ¸ñÀûÀ̾ú´Ù¸é ÀÌÁ¦´Â ¿Á¿Ü±¤°í ÀÚü°¡ ºê·£µåÀÇ Æ¯¼ºÀ» Àü´ÞÇϰųª ½Ç¸ÅÃâÀ» È®´ëÇϱâ À§ÇÑ ¸ñÀûÀ¸·Î ÁýÇàµÈ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
Àü´Þ ´ë»óµµ ¸Å½º¿¡¼ Ÿ±êÀ¸·Î ¹Ù²î°í ÀÖ´Ù. ¸Å½º¸¦ »ó´ë·Î Çϱ⺸´Ù´Â Ÿ±ê¿¡ ¸ÂÃç ºê·£µå Ư¼ºÀ» Àü´ÞÇÏ´Â °Ô È¿°úÀûÀ̶ó´Â ÆÇ´ÜÀÌ°í, ÀÌ´Â ±¤°íÁÖµéÀÌ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ À§»óÀ» ´Ù½Ã »ý°¢ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÁýÇàÁ¶Á÷µµ È«º¸ Á¶Á÷¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷À¸·Î ¹Ù²î¾î °¡°í ÀÖ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ È«º¸ Á¶Á÷¿¡¼ ´Ù·ï¾ßÇÒ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó°í º¸´Â ½Ã°¢ÀÌ°í, öÀúÈ÷ ÆǸÅÃËÁøÀ» À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¾²°Ú´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô µÇ´Ù º¸¸é Á¡Á¡ Çü½ÄÀûÀÎ ±¤°í´Â ¾ø¾îÁö°í È¿°ú º£À̽ºÀÇ ±¤°í°¡ ºÎ°¢µÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
¿¹»ê¹èÁ¤µµ ¿¹Àü¿¡´Â È«º¸ÆÀ¿¡¼ ¿¬°£ ¿î¿µ°èȹÀ» Â¥¼ ¿ÃÇØ´Â ¾ó¸¶°¡ ÇÊ¿äÇÏ°í ÀÌ°É ¾î¶»°Ô ¾µ °ÍÀÌ³Ä ÇÏ´Â ½ÄÀÇ °èȹÀ» Àâ¾Ò´Ù¸é, ÀÌÁ¦´Â °¢ ºê·£µåµéÀÌ ±×¶§±×¶§ÀÇ Ä·ÆäÀο¡ ¸ÂÃç ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ´Â °æÇâÀÌ µÎµå·¯Áø´Ù.
°è¼ÓµÇ´Â ºÒ°æ±â¿Í ±¤°í¿¹»êÀÇ Ãà¼Ò·Î Àü·«Àû ¼±Åðú ÁýÁßÀÌ ºÒ°¡ÇÇÇÑ »óȲ¿¡¼ ¿ÃÇش Ÿ±êÈµÈ Ã·´Ü ´º¹Ìµð¾î¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù<Ç¥ 2>. È¿°ú°¡ ¹Ù·Î ³¯ ¼ö ÀÖ´Â ¿Á¿Ü±¤°í Àü·«ÀÌ ¶ã °ÍÀÌ°í, ¸Åü Àü·«µµ öÀúÈ÷ È¿À²¼ºÀÌ °ËÁõµÈ ¸Åü À§ÁÖ·Î °¥ °ÍÀÌ°í À̽´¸¦ ²ø¸¸ÇÑ Ã·´Ü ´º¹Ìµð¾î¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â Ãß¼¼°¡ µÎµå·¯Áú °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
¿¤º£½ºÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî OOH¹Ìµð¾îÆÀ ¹Ú Çö ÆÀÀå
¸Åü ÁýÇà ¹æ½ÄÀÇ º¯È
<»çÁø1>
IMC±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÁýÇà - Target¿¡°Ô ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¸¦ ImpactÀÖ°Ô Àü´Þ, Ÿ ¸Åü¿ÍÀÇ ½Ã³ÊÁö âÃâ
<»çÁø2>
<»çÁø3>
Creative idea, ½Å±â¼ú ¸Åü Àû¿ë - À̽´ âÃâ, ±¸Àü À¯¹ß
<»çÁø4>
ÇÁ·Î¸ð¼Ç Áö¿ø ¶Ç´Â °È ¸ñÀû - üÇè, Àü½Ã, ÀÀ¸ð, ±¸¸Å µî
<»çÁø5>
OOH Áß½ÉÀÇ µ¶ÀÚÀû Ä·ÆäÀÎ ÁýÇà - À̽´ âÃâ ¹× °ü½É À¯¹ß
<»çÁø6>
½Å±Ô ºê·£µå °íÁö - ´Ü±â ÁýÁßÇü ³ëÃâ
<»çÁø7>
±¸¸Å À¯µµ - ¸ÅÀå POP¼º
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]