SP투데이는 신년을 맞아 업계의 실무에 보다 실질적인 도움이 될 수 있는 전문가 기고를 마련했다.
기고는 디자인 전문업체 디자인올림과 함께 기획해 마련한 것으로, 그동안 디자인올림이 진행했던 프로젝트를 중심으로 연재가 전개될 예정이다. 매월 1회 총 11회 연재되는 기고이며, 이번호에 그 첫 스타트로 이번 기획연재에 대한 전체적인 개요를 소개한다.

사인디자인에도 트렌드가 필요하다

2013기획연재를 시작하며

몇 년 전부터 연초 서점가의 비소설 부분에 늘 높은 판매 순위를 기록하는 트렌드 전망 서적이 있다.
‘청년들의 멘토’ 라고 알려진 서울대 소비트렌드 분석센터의 김난도 교수진이 발표하는 ‘트렌드 코리아’ 가 그것인데, 2007년부터 꾸준히 10대 키워드를 발표하여 그 분석력과 영향력 측면에서 많은 주목을 받으며 회자되고 있다. 물론 올해의 트렌드코리아 역시 베스트셀러에 이름을 올리며 정치, 경제, 사회는 물론 실질적으로 소비자들에게 매우 민감한 기업들 입장에서도 매우 심도있게 검토되고 있다.
그렇다면 이러한 대한민국의 트렌드와 그에 따른 키워드들이 사인디자인이나 옥외광고 업계와는 어느 정도 연관이 있을까? 지금까지 업계는 친환경 소재, 정부의 규제, 심미적 특징 등의 외부적 요소는 중요시하면서도, 정작 고객 접점에서 가장 직접적으로 그 브랜드가 노출되어야 하는 사인과 그 디자인에 있어서의 트렌드 반영은 등한시하거나 별로 관련 없다고 인식해 온 것이 사실이다. 그러나 이는 극히 단편적인 생각이다. 알게 모르게 이미 사인과 환경디자인에서도 이 같은 트렌드의 변화를 부분적으로나마 수용하고 적용, 발전시켜 왔다.
 따라서 본 기고에서는 계사년 한 해 동안, 2012년에 트렌드의 중심에 있었고, 2013년의 트렌드를 예측하고 있는 총 20개의 대한민국 트렌드 키워드에서 사회현상, 형이상학적 트렌드 외에 환경과 사인, 그리고 옥외광고의 디자인적, 기술적 요소를 반영할 수 있는 10개의 키워드를 분류하여 정리해보고자 한다. 각각의 트렌드 키워드들의 내용과 그 트렌드 배경에서 디자인, 설계, 적용, 구현된 디자인올림의 환경디자인 사례는 향후 새롭게 구축될 업계의 아웃풋에 반영되어 그 결과물이 업그레이드 될 수 있기를 바란다. 이번호에는 기고의 첫 스타트로 그 키워드들을 소개한다.

디자인올림 신도형 기획팀장

트렌드코리아 2012 임진년 키워드 (택 6)

1. 진정성을 전하라   
     
2. 이제는 로가닉 시대

3. 주목경제가 뜬다

4. 인격을 만들어 주세요

5. 세대 공감 대한민국     

6. 마이너, 세상 밖으로

7. 스위치를 꺼라     
     
8. 자생·자발·자족

9. 차선, 최선이 되다  
    
10. 위기를 관리하라

트렌드코리아 2013 임진년 키워드 (택 4)

1. 날 선 사람들의 도시
        
2. 난센스의 시대

3. 스칸디맘이 몰려온다 
       
4. 소유냐 향유냐

5. 나홀로 라운징 
            
6. 미각의 제국

7. 시즌의 상실   
             
8. 디톡스가 필요한 시간

9. 소진사회     
              
10. 적절한 불편 

금호타이어 타이어프로의 사인 퍼스널리티.



새로운 브랜드의 약진 셀피시 (CELLFISH).



주목하게 만드는 T-World 공식인증 대리점.

<연재 순서>

① 전체 트렌드 키워드 및 소개 - 임진년, 계사년 키워드 중 10개 주제 분류
② 인격을 만들어 주세요 (Give'em personalities) - 타이어프로의 사인 퍼스널리티
③ 차선이 최선이 되다 (Let's 'Plan B') - 차선을 선택해야만 했던 GS SHOP
④ 진정성을 전하라 (Deliver true heart) - 동화연수원 환경디자인에 담긴 진정성
⑤ 마이너, 세상 밖으로 (Neo- minorism) - 새로운 브랜드의 약진, 셀피시
⑥ 주목경제가 뜬다 (Attention! Please) - 주목하게 만드는 T - World 공식인증 대리점
⑦ 자생·자발·자족 (All by myself society)  - 빌딩 사인디자인의 자생방법, 코오롱 KNK 디지털타워
⑧ 난센스의 시대 ( OTL...nonsense!)  - 기발한 감성과 세련된 상상, 파워보컬사운드
⑨ 디톡스가 필요한 시간 (It's detox time)  - 호주 시골지역을 바꿔놓은 환경 디톡스, 동화팀버스 오스트레일리아 사인
⑩ 미각의 제국 (Taste your life out)  - 맛과 정성을 담아낸 미소야 파사드이야기
⑪ 스칸디맘이 몰려온다 (Bravo, Scandimom)  - 올리브영에서 느껴지는 심플하고 모던한 북유럽스타일링

디자인올림은?
디자인올림은 환경과 브랜드의 통합디자인 솔루션 전문기업으로 그동안 전무후무했던 사인디자인, 설계라는 영역을 독자적으로 개척해나가고 있는 전문 디자인, 설계 업체다. 환경과 사인에도 브랜드 진단과 환경 분석, 콘셉트의 개발을 최우선적으로 고려하여 디자인에 반영하고, 이를 기반으로 설계와 시공까지 토털 브랜딩을 진행하고 있다.
또 모든 프로젝트에 디자인올림의 환경디자인 브랜딩 시스템인 ‘6S 프로세스’ 를 적용하여 클라이언트가 만족하는 아웃풋을 제공하고 있다. 본 기획연재는 디자인올림의 차별적 프로세스를 통해 진행된 프로젝트를 중심으로 소개될 예정이다. 기고는 디자인올림에서 프로젝트의 기획을 총괄하고 있는 신도형 기획팀장이 맡았다.

디자인올림(주) 서울시 마포구 동교동 198-20 한사스튜디오 8F
02-713-9327 dhs@designallim.com
www.designallim.com


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