|
|
|
¾ÆÅ©¸±/Á¶°¢
|
Ȩ > ´º½º > ¾ÆÅ©¸±/Á¶°¢ |
|
|
±èÁ¤Àº l Á¦284È£ l 2014³â 01¿ù 06ÀÏ l Á¶È¸¼ö:2181
|
|
|
|
(¸¸³ªºÃ½À´Ï´Ù)ÇöóÁ¨ ¼ÕÁøÈ£ ´ëÇ¥ |
|
°æ³² ¹Ð¾ç½Ã¿¡ ¼ÒÀçÇÑ ÇöóÁ¨ °øÀå. ÇöóÁ¨Àº ±¹³» ÃÖ´ë ±Ô¸ðÀÇ ¼öÁ÷ ¹× ¼öÆò ¾ÆÅ©¸±À» Á¦Á¶ÇÏ´Â ±â¾÷À¸·Î ¶Ù¾î³ Ç°Áú°ú ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°À¸·Î °í°´ÃþÀ» È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡°Á¦Ç° ÀÌ»óÀÇ °¡Ä¡¸¦ °í°´¿¡°Ô µ¹·ÁÁÙ ¼ö ÀÖ¾î¾ß¡±
ü°èÀûÀÎ ½Ã½ºÅÛ-¿¬±¸°³¹ß Àü¹®¼º-È¿À²ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¡®»ï¹ÚÀÚ¡¯ °®Ãç °í±Þ Á¤º¸ÀÇ È¿À²ÀûÀÎ È°¿ë´É·ÂÀ» °¡Àå Áß¿ä½ÃÇÏ´Â ±â¾÷¹®È
±¹³»¿Ü°¡ µû·Î ¾ø´Â °æ±âºÒȲ, ´Ü°¡¸¦ Ç϶ô½ÃÅ°´Â °æÀﱸµµÀÇ ½ÉÈ, ¾ÆÅ©¸± Àç»ý¿ø·á »ý»êÀÇ ¾î·Á¿ò µî ¿©·¯ ¾ÇÀç·Î ¿äÁò ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ¾÷°è´Â ±× ¾î´À¶§º¸´Ù ¾î·Á¿î ½Ã±â¸¦ º¸³»°í ÀÖ´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ½ÃÀåÀÇ È帧Àº °è¼ÓÇؼ º¯ÈÇÒ °ÍÀÌ°í ±× º¯È¿¡ ÀûÀÀÇÏÁö ¸øÇÏ¸é µµÅ嵃 ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. Å©°í ÀÛÀº ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ¾÷üµéÀÌ ÀÌ°°Àº ȯ°æ°ú ±¸µµ¿¡¼ »ì¾Æ³²±â À§ÇØ µ¿ºÐ¼ÁÖÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °¡¿îµ¥ Áö³ 12¿ù ¸» ¾ÆÅ©¸± Àü¹®¾÷ü ÇöóÁ¨À» À̲ø°í ÀÖ´Â ¼ÕÁøÈ£ ´ëÇ¥¸¦ ¸¸³ªºÃ´Ù. ¼Õ ´ëÇ¥´Â ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ ºÐ¾ß¿¡¼ Çö¾÷ ÃÖ°íÀÇ º£Å׶ûÀÌ´Ù. ±×°¡ ¹Ù¶óº¸´Â ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ¾÷°èÀÇ ¾ÕÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ ¹æÇâÀº ¾îµðÀϱî. ¾î·Á¿î »óȲÀ» ÇìÃijª°¡±â À§ÇÑ ÇعýÀº ¹«¾ùÀϱî. ¼Õ ´ëÇ¥¿Í ¾÷°è Çö¾È¿¡ ´ëÇØ ³ª´« ´Ù¾çÇÑ ´ëȸ¦ ¡®Å°¿öµå¡¯·Î Ç®¾î ÇعýÀÇ ½Ç¸¶¸®¸¦ ã¾ÆºÃ´Ù. ¹ÚÇдٽÄÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î ½ÂºÎ ¡°¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ±¤°í¹° Á¦ÀÛ¾÷°è Çö½ÇÀÌ Áö±Ý ³Ê¹« ¾î·Æ´Ù. ¹Ì±¹ °æÁ¦°¡ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ¸ç °æ±â°¡ È£ÀüµÉ °ÍÀ̶ó°í ÇÏÁö¸¸, ±¹³»¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ½Ã±â´Â °¡´ÆÇÒ ¼ö ¾ø°í, ±¹³» °æÁ¦µµ ¾ðÁ¦ ´Ù½Ã ÁÁ¾ÆÁúÁö ¸ð¸¥´Ù. ±×·¡¼ ±â¾÷Àº ±× ¾È¿¡¼ ³»½ÇÀ» ´ÙÁú ¼ö ÀÖ¾î¾ß Çϴµ¥, ±× µ¿·ÂÀÌ ¹Ù·Î ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ´Ù¡± ¼ÕÁøÈ£ ´ëÇ¥´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» È¿À²ÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ½ÃÀå°æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²À» ¼ö ÀÖ´Ù°í ÈûÁÖ¾î °Á¶Çß´Ù. ¼Õ ´ëÇ¥´Â ƯÈ÷ ¡®¿¥µð(Merchandise)¡¯¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀ» À¶ÇÕÇÒ ¶§ ±â¾÷ÀÇ È«º¸È¿°ú°¡ ±Ø´ëÈµÈ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù. ±×´Â ¡°±âȹ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀ» Çϳª·Î ºÁ¾ß ÇÑ´Ù. Á¦Ç°À» ±âȹÇÑ »ç¶÷ÀÌ ±× Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ °¡Ä¡¸¦ °¡Àå Àß ¾Ë±â ¶§¹®¿¡ È«º¸ È¿°úµµ È¿À²¼ºÀÖ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡±¸é¼ ¡°Á¦Á¶¾÷°èµµ ¿¹¿ÜÀÏ ¼ö ¾ø´Ù. °³¹ßÀÚ°¡ ¸¶ÄÉÅÍÀÌÀÚ ÆǸÅÀü¹®°¡°¡ µÅ¾ß °í°´ÀÌ ±× Á¦Ç°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Á¦´ë·Î ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù. ¶Ç ¼Õ ´ëÇ¥´Â ¡®µð¸¶ÄÉÆÃ(Demarketing)¡¯°ú ¡®¼ó¾Ø¼ó(Shop&Shop) ¸¶ÄÉÆᯠÀü·«µµ °Á¶Çß´Ù. µð¸¶ÄÉÆÃÀº Á¤±âÀûÀ¸·Î °í°´°ú °Ç½ÇÇÑ °ü°è¸¦ À¯ÁöÇÏ°í ¹ßÀü½ÃÄÑ ³ª°¡±â À§Çؼ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» ¾ïÁ¦ÇÏ´Â °ÍÀε¥, °í°´ÀÇ ¼ö¿ä¸¦ ÁÙÀ̸é Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö¿Í ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ³ô¾ÆÁö°í ¿ÀÈ÷·Á Àå±âÀûÀ¸·Î´Â ²ÙÁØÈ÷ °í°´À» È®º¸ÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù°í Çß´Ù. ±×´Â ¡°Àå±âÀûÀÎ Àü·« Â÷¿ø¿¡¼ ÀÏ°üµÇ°Ô Àû¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±¸é¼ ¡°´Ù¸¸ »çÀü¿¡ ÀûÀýÇÑ µ¿Àdzª ó¿ì°¡ ¾øÀÌ ´ÜÁö µ·ÀÌ ¾ø´Ù´Â ÀÌÀ¯·Î Â÷º°ÇÒ °æ¿ì ¹èÁ¦µÈ °í°´ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ÀáÀç °í°´µé·ÎºÎÅÍ ¹Ý¹ßÀ» »ç´Â ¿ªÈ¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î ½ÅÁßÇÏ°Ô Á¢±ÙÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±°í °Á¶Çß´Ù. ü°èÀûÀÎ Á¦ÀÛ ÇöÀå°ú ¿¬±¸°³¹ß ºÎ¼ÀÇ Àü¹®¼º ÇöóÁ¨Àº ±¹³»¿¡¼´Â À¯ÀÏÇÏ°Ô ¼öÁ÷ ¹× ¼öÆò ij½ºÆà ¾ÆÅ©¸± »ý»ê¶óÀÎÀ» ¸ðµÎ °®Ãß°í Àִ ȸ»ç´Ù. ¶ÇÇÑ ¾ÆÅ©¸± Á¦Á¶¿¡ À־ ±¹³» ÃÖ°íÀÇ Ç°ÁúÀ» ÀÚ¶ûÇÏ´Â ±â¾÷À¸·Î Æò°¡¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¿ù 400tÀÇ »ý»ê´É·ÂÀ» º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö¼ÓÀûÀÎ ¿¬±¸°³¹ßÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±î´ßÀº ¹Ù·Î ü°èÀûÀÎ Á¦À۽ýºÅÛ°ú ¿¬±¸°³¹ß ¹× °ü¸®°¡ Àü¹®ÈµÅ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÇöóÁ¨ÀÇ Á¦ÀÛ°øÀåÀº °ÅÀÇ ´ëºÎºÐ ÀÚµ¿È ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ÀÌ·ïÁ® ÀÖ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¸ðµç Á÷¿øµéÀº ÀåÀÎÁ¤½ÅÀ» °®°í ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ¿¡ ÀÓÇÏ°í ÀÖ°í ÀÌ°ÍÀÌ Ç°ÁúÀÌ ¶Ù¾î³ ¹è°æÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù°í Çß´Ù. ¼Õ ´ëÇ¥´Â ¡°Àü Á÷¿øÀÌ ¾ÆÅ©¸±À» Á¦ÀÛÇÒ ¶§ Ã¥ÀÓ°¨À» °®°í ÀÏÀ» ÇÑ´Ù¡±¸é¼ ¡°Á¦ÀÛ ÈÄ ¹Ì¼¼ÇÑ ½ºÅ©·¡Ä¡µµ ±×³É ³Ñ¾î°¡Áö ¾Ê°í, ²Ä²ÄÇÏ°Ô ±× »çÀ¯¸¦ ÀûÀº µÚ Á¦Ç°À» Æó±âÇÑ´Ù¡±°í ¼³¸íÇß´Ù. ¼Õ ´ëÇ¥´Â ÀÌ¾î ¡°º¸Åë ¾ÆÅ©¸±À» Á¦ÀÛÇÏ´Â ¾÷üµéÀº À°¾ÈÀ¸·Î °üÂûÇÒ ¼ö ¾øÀ» Á¤µµ·Î ÈìÁýÀÌ ³ ¾ÆÅ©¸±Àº A±ÞÀ¸·Î ¼±º°ÇØ ÆǸÅÇϴµ¥, ¿ì¸®´Â B±ÞÀ¸·Î ³·Ã߰ųª ½ºÅ©·¦ 󸮸¦ Çؼ Àç»ý°øÀåÀ¸·Î º¸³½´Ù¡±°í µ¡ºÙ¿´´Ù. ÇöóÁ¨Àº ¿¬±¸°³¹ß¿¡ ƯÈ÷ ÁßÁ¡À» µÎ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ»óÀÇ Ç°ÁúÀ» ±¸ÇöÇϱâ À§Çؼ´Â Áö¼ÓÀûÀÎ ¿¬±¸°¡ ±× ÇعýÀ̶ó°í »ý°¢Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ¸í½Ç»óºÎ Á¦´ë·Î °®ÃçÁø ¿¬±¸°³¹ß½ÇÀ» ±¸ÃàÇÏ°í, Àü¹® ¿¬±¸ÁøÀ» ÅõÀÔÇØ ¾ÆÅ©¸±À» ´Ù¹æ¸éÀ¸·Î ¿¬±¸°³¹ßÇØ º¸°í ÀÖ´Ù. »ç¶÷À» Å°¿ö¾ß ±â¾÷ÀÌ Å«´Ù °Ýº¯±â¿¡ óÇÑ ¾ÆÅ©¸± Á¦ÀÛ¾÷°è ÇöÀåÀÇ ÇÑ°¡¿îµ¥¼ Ä¡¿ÇÑ ¼¼¿ùÀ» °Þ¾î¿Â ¼Õ ´ëÇ¥´Â ¡®»ç¶÷ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù¡¯°í °Åµì °Á¶Çß´Ù. ±×´Â ¡°Á÷¿øµéÀÌ ¹Ù·Î ȸ»ç¸¦ À̲ô´Â ÈûÀÌ°í ¿øµ¿·ÂÀ̱⠶§¹®¿¡, ÀÎÀ縦 À°¼ºÇϴµ¥ ½Ã°£°ú ³ë·ÂÀ» ¾Æ³¦¾øÀÌ Áö¿øÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±¸é¼ ¡°¾î´À Á¤µµ ±Ô¸ð°¡ °®ÃçÁø ±â¾÷Àº »ç¶÷À» Å°¿ì´Âµ¥ ÁýÁßÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ÃÖ°í°æ¿µÀÚÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÀÎµå ¶§¹®ÀÎÁö ÇöóÁ¨Àº ÀÎÀçÀ°¼º ±â¾÷¿¡ ÁÖ¾îÁö´Â ¡®ÀÎÀûÀÚ¿ø°³¹ß ¿ì¼ö±â¾÷¡¯À¸·Î ¼±Á¤µÇ±âµµ Çß´Ù. ¼Õ ´ëÇ¥´Â ¶ÇÇÑ ¡°°ú°ÅÀÇ ¸í¼º¸¸À» ¹Ï°í, º¯ÈÇÏ´Â ½ÃÀå¿¡ ´ëÀÀÇÏÁö ¾Ê°í µ¶ºÒÀ屺ó·³ ÇൿÇÑ´Ù¸é °á±¹¿¡´Â ¿ª»ç¼ÓÀ¸·Î »ç¶óÁö´Â ±â¾÷ÀÌ µÉ »ÓÀÌ´Ù. Á¦Á¶¾÷üµéÀº Ç°ÁúÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °³¼±ÇÏ°í °³¼±µÈ ±â¼úÀ» µ¶ÀÚÀûÀ¸·Î È®º¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±´Â ¸»·Î º¯È¿Í ±â¼úÀÇ Á߿伺À» ¿ª¼³Çß´Ù. °í±ÞÁ¤º¸¸¦ ºü¸£°Ô ã¾Æ³»¸é¼ À̸¦ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´É·ÂÀÌ ¶Ù¾î³ª¾ß ÇÑ´Ù´Â °Í. ´É·Â°ú °ü·ÃÇؼ´Â °³¹ßÀ» ÇÏ´õ¶óµµ ¾î¶² °³¹ßÀ» ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ²ç¶Õ¾îº¸´Â Á÷°üÀûÀÎ ´É·ÂÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù°í µ¡ºÙ¿´´Ù. ±×´Â ¡°³»°¡ ¾Ë°í ÀÖ´Â ¸ðµç ±â¼úÀ» µ¿¿øÇØ °í±ÞÁ¤º¸¸¦ ÀÔ¼öÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±¸é¼ ¡°Á¤º¸¶ó°í Çؼ ¹«Á¶°Ç µµ¿òÀÌ µÇ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. Á¤º¸ÀÇ °¡Ä¡¿Í ³À̵µ, Á¾ÇÕÀûÀÎ ºÐ¼®´É·Â, ½ÇÇö °¡´ÉÇÑ °¡Ä¡°¡ ³ôÀº °ÍÀº ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ ¼±º°ÇØ ³»¾ß ÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. È¿À²ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ °ü¸®µµ ¼Õ ´ëÇ¥°¡ °Á¶ÇÏ´Â ±â¾÷ ¼º°ø Å°¿öµåÀÇ Çϳª´Ù. ±×´Â ¡®¿ÀƼÁö(On the Go)¡¯¶ó´Â ±â°è¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ´ë¸ñ¿¡¼ ÀÌ È¿À²¼ºÀÇ Á߿伺À» ƯÈ÷ °Á¶Çß´Ù. ¡°¾÷¹«ÀÇ È¿À²¼ºÀ» ³ôÀÌ·Á¸é °ú°Å ¹æ½Ä¿¡¼ »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀüȯÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿ÀƼÁö°¡ ¹Ù·Î ±×·± ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ±â°è´Ù. ¿ÀƼÁö´Â ¸ÖƼ À¯¿¡½ººñ·Î¼ ÄÄÇ»ÅÍ¿Í ½º¸¶Æ®Æù µÑ ´Ù »ç¿ëÇÒ ¼ö Àִµ¥ ÄÄÇ»ÅÍ¿¡ ÀúÀåµÈ Á¤º¸¸¦ ºü¸£°Ô ½º¸¶Æ®ÆùÀ¸·Î Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ÀƼÁö¿Í °°ÀÌ ºü¸£°í È¿À²¼º ÀÖ°Ô ¾÷¹«¸¦ ÀüȯÇÏ´Â ´É·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù¡± ¼Õ ´ëÇ¥´Â »õÇØ º®µÎÀÎ ¿äÁò ¾÷¹«ÀÇ È¿À²¼º°ú °¡Ä¡¸¦ ¾î¶»°Ô Çؼ ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ÀÖÀ»Áö °í¹ÎÀÌ ±í´Ù°í Çß´Ù. ±×·¯¸é¼ ¡°Á¦Á¶¾÷°è°¡ ¼·Î »õ·Î¿î Á¤º¸¸¦ °øÀ¯ÇØ °æÀï»çÀ̸鼵µ ¼·Î À©À©ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÏ°í, »çȸ°¡ ¼±¼øȯÀÇ °í¸®°¡ µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¾÷°è°¡ È¥ÀÚ¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ ÇÔ²² °øÀ¯ÇÏ°í, ÇÔ²² °ø»ýÇÏ°í, ÇÔ²² À©À©ÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±´Â ¸»·Î »õÇØÀÇ Èñ¸Á°ú ó¹æÀ» µ¿½Ã¿¡ Á¦½ÃÇϸç ÀÎÅͺ並 ¸¶ÃÆ´Ù.
¹Ð¾ç=±èÁ¤Àº ±âÀÚ [¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
|
|
|
|
|
|
|
|
|