“더 깨끗한 빨래를 원한다면 우리에게 맡겨~~”

착시현상 등 활용한 기발한 광고 아이디어 ‘수두룩’

옷감을 잘 빨기 위해 사용하는 세제는 모든 가정의 일상적인 필수품인데다 소모품이기 때문에 경제 상황과 관계없이 꾸준한 판매량이 유지되는 품목 중 하나다. 전체 판매량이 고정적으로 유지되는 만큼 시장을 나눠 갖고 있는 업체들간의 경쟁이 매우 치열한데 그 만큼 광고 경쟁도 뜨겁게 달아오른다. 세제와 관련된 옥외광고의 메시지는 단순하다. 자사의 제품이 가장 깨끗하게 세탁이 된다는 점을 보여주는데 주력한다. 단 이 점을 어떻게 흥미롭게 표현하는가가 관전 포인트가 된다. 이를 위해 시청자의 위치에 따라서 얼룩이 생겼다 사라지는 착시현상을 활용해 얼룩이 빠지는 모습을 연출하는가 하면, 자기 세척효과가 있는 필름으로 세탁물의 형태를 만들어 언제나 옷을 깨끗하게 유지할 수 있는 제품이라는 점을 재미있게 알리기도 한다.

신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]