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편집국 l 제276호 l 2013년 09월 09일 l 조회수:1464
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| 이제 QR코드로 광고 효과 측정한다 |
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디엔에이소프트, ‘이미지코드 통한 CTR 광고과금’ 특허 획득
QR코드 스캔 통해 정확한 광고효과 측정 가능
광고효과 통계 데이터를 기반으로 광고주에게 정확한 광고과금을 부과할 수 있는 기술이 개발돼 업계의 관심이 집중되고 있다.
디엔에이소프트가 ‘이미지코드를 이용한 광고의 차등적 요금정산 시스템 및 그 방법’의 특허등록을 완료했다고 지난 8월 22일 밝혔다.
이 특허는 스마트폰 확산과 함께 온·오프라인 광고에서 활용이 늘어난 QR코드나 바코드 스캔을 클릭으로 인식, 스캔 통계를 바탕으로 CTR(Click Through Ratio, 온라인상에 노출된 광고의 노출 수 대비 실제 클릭수)을 측정할 수 있는 기술이다. 시중 어떠한 QR코드 스캔 앱으로 스캔하더라도 몇 명이 QR코드를 스캔했는지 수치가 집계된다.
CTR이 높아지면 광고 단가를 할인해주고 CTR이 낮아지면 광고단가를 높일 수 있는 등 CTR에 따라 광고단가를 차등으로 과금할 수 있는 기술이 구현된 것.
그동안 옥외광고 효과측정은 유동인구와 광고물 앞에 몇 초 동안 사람이 서있는가를 카메라 센서를 통해 어림잡아 측정하는 방법에 의존해 광고비 산정이 어려웠지만 이같은 기술의 개발로 옥외광고 영역에서 광고효과 측정이 용이하지 못했던 부분이 상당부분 보완될 것으로 기대된다.
디엔에이소프트 김연수 대표는 “온·오프라인의 경계가 허물어지고 있는 상황에서 오프라인 광고물에 대한 효과 측정이 가능하다는 점에서 광고주에게 특히 매력적”이라고 말했다.
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