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편집국 l 제277호 l 2013년 09월 30일 l 조회수:1514
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| (도서산책)리즌 현대카드에는 분명한 이유가 있다 |
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현대카드의 브랜드 파워는 어디에서 비롯되는가?
브랜드 마케팅 현장 교과서가 된 현대카드 이야기
저자: 김성철 / 출판사: 21세기북스
‘리즌 현대카드에는 분명한 이유가 있다’는 현대카드가 2002년 시장점유율 1.7%로 업계 최하위인 7위에서 2013년 지금의 브랜드 파워를 갖기까지 10여년간 펼쳐온 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 특히 브랜드 마케팅을 성공으로 이끈 그 이면의 숨겨진 원칙과 로직을 파헤치고 있는 책이다.
최고의 브랜드는 매출액이 아니라 ‘기준’을 만드는 힘의 유무에 있다. 저자는 현대카드가 그런 측면에서 논의될 수 있는 충분한 자격을 갖추고 있다고 말한다. 현대카드가 2003년 신용카드 시장 내에서 마이너리티였다가 지금의 지위를 갖게 된 핵심 엔진이 바로 ‘새로운 기준’을 만들었던 사실에서 비롯되기 때문이다.
이 책은 새로운 기준이 된 20가지의 ‘리즌’을 ▲시장과 소비자의 관습에 도전하라 ▲일관성은 가장 강력한 힘이다 ▲자신만의 생태계를 만들어라 ▲자신만의 화법으로 말하라 ▲파트너를 보면 브랜드의 지위를 알 수 있다 ▲존재감을 갖기 위해선 시장의 기준이 되어라 등 크게 여섯 부분으로 나눠 제시하고 있다. 아울러 신용카드 시장점유율 1위는 아니지만 브랜드 인지도, 브랜드 선호도 조사 등에서 늘 상위에 랭크되는 현대카드 브랜드 존재감의 이유에 대해서도 설명한다.
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