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편집국 l 제290호 l 2014년 04월 07일 l 조회수:1706
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| (도서산책)광고천재 이제석 |
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“생각을 뒤집어라, 판을 바꿔라!”
세계를 놀래킨 간판쟁이의 필살 아이디어
이 책은 광고천재라는 별명을 얻은 이제석의 광고 세계와 아이디어 필살기, 뉴욕에서의 삶과 직업정신에 대한 단상을 모두 4개장으로 나눠 소개하고 있다.
먼저 1장 ‘판을 엎어라 룰을 바꿔라’는 이제석이 미국으로 떠나 뉴욕 광고계에서 종횡무진하기까지의 과정을 담았다. 대학 졸업 후 오라는 광고대행사가 없어 동네 간판쟁이 일을 하다 ‘찌라시 아저씨’에게 수모를 당한 에피소드, ‘스쿨 오브 비주얼 아츠’에서 쟁쟁한 동기들과 교수들에게 수모를 당하면서도 2년 만에 국제광고전을 싹쓸이하고 수석 졸업하기까지의 처절하고도 살벌한 일대기를 다룬다.
2장 ‘다르게 보라 거꾸로 보라’는 이제석이 스스로 소개하는 광고 아이디어 발상법이다. 그림으로 생각하고 그림으로 표현하는 법, 수많은 사물과 사건 속에 숨은 연결고리를 단순화해 연결하고 논리적 인과관계를 통해 통쾌한 반전을 일으키는 이제석 광고의 기법을 실제 작품을 통해 설명한다.
3장 ‘아이디어로 승부하라’에서는 거대 자본과 스타 시스템으로 이뤄진 광고계의 현실을 꼬집으면서 자신의 광고철학을 실천하기 위해 무엇을, 어떻게 하는지 소개한다.
마지막으로 4장 ‘홍익인간하리라’는 이제석 광고연구소를 세우며 새로운 활동을 시작한 이제석의 공익광고에 대한 열정과 그간의 성과를 담았다.
이 책을 통해 독자들은 다소 거칠고 직설적이지만 창의력 넘치는 이제석만의 발상법과 유쾌하고 기발한 에피소드 등을 확인할 수 있다.지은이: 이제석 / 출판사: 학고재
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