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편집국 l 제300호 l 2014년 09월 15일 l 조회수:1585
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| (도서산책)IMC 광고기획의 원리와 응용 |
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마케팅 실무자 위한 IMC 통합 마케팅 소개
현장서 적용 가능한 실질적 지식 및 기능 제공
눈부신 기술 발달로 현대사회의 상품은 품질 동위 시대에 접어들었다고 볼 수 있다. 때문에 경쟁사와 뚜렷한 차이점 없는 상품 및 브랜드가 시장에서 생존하기 위해서는 더욱 더 광고 및 마케팅에 기댈 수밖에 없다. 그렇다면 광고주가 바라는 브랜드 우위 선점과 표적 청중의 마음을 관통하기 위해선 우리는 어떻게 또 무엇을 갖춰야 할까?
과거의 단편적이고, 무차별적인 광고 마케팅 기법에서 탈피, 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들 간의 전략적 시너지에 대한 이해가 선행돼야 한다. 즉 IMC(Integrated marketing communication), 통합 마케팅 커뮤니케이션이 절실한 것이다.
이 책은 IMC 통합 마케팅 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 채널 및 도구들의 기능과 역할을 상세하고, 체계적으로 분석했다. 총 네 개의 영역으로 구성된 이 책은 1장에서는 IMC의 정의, 2장은 브랜드와 IMC 상관관계를 3장에서는 마케팅 커뮤니케이션 효과와 영향, 마지막 4장에서는 IMC 기획 과정과 마케팅 전략 방안을 실무자의 관점에 입각해 자세히 다루고 있다. 저자는 책을 통해 실무자들이 현장에서 바로 적용 가능한 실질적 지식과 기능을 한 권에 담아, IMC 실무자와 이에 관심이 있는 독자들에게 IMC 통합 마케팅의 현답을 제시하고자 한다.지은이 : 우석봉 / 출판사 : 학지사
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