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편집국 l 제316호 l 2015년 05월 11일 l 조회수:1510
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| SNS 속 옥외광고 세상 46 |
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소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상을 통해 우리 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고의 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS속 옥외광고 세상’ 코너. 온라인 공간의 옥외광고 관련 ‘핫 이슈’를 살펴보자.
Mark Craze @crazemeister
‘당신을 찾고 있어요’
영국에 ‘당신을 찾고 있어요’란 캠페인의 이색 옥외광고가 화제다.
이 빌보드는 동물애호가 단체인 ‘배터시 독스 앤 캣츠 홈(Battersea dog&cats home)’과 기획사 ‘OgilvyOne’, 미디어 그룹 ‘익스테리언 미디어(Exterion Media)’가 기획한 것으로 영국 ‘웨스트필드 스트라포드(Westfield Strarford)’쇼핑 센터에 설치됐다. 지나는 행인에게 전단지를 배포하면 전단지내 포함된 RFID태그에 의해 옥외광고가 활성화된다. 영상은 시청자와 상호교감할 수 있는 강아지가 나와 짖기도 하고, 가만히 앉아서 보기도 하는 등 다양하게 행동해 행인들의 이목을 끈다.
이 캠페인은 강아지들을 새로운 주인에게 입양시키기 위한 프로젝트로, 집이 없는 강아지들에게 좀 더 사람들이 친근하게 다가올 수 있도록 하기 위해 기획된 것.
‘OgilvyOne’社의 기획팀장은 “유기견들은 늘 당신 주변에 있다”면서 “그래서 우리는 옥외광고를 활용해 2015년에는 좀 더 많은 배터시의 강아지들이 그들의 집을 찾았으면 하는 바람에 이 옥외광고를 기획하게 됐다”고 밝혔다.
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