명품 패딩을 입은 건물… 옥외광고 명품이 되다

구찌-노스페이스, 협업 기념해 전세계 곳곳 이색 래핑광고 집행
이슈몰이에 성공하면서 제품 판매 호조로 이어져

럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)와 아웃도어 브랜드 노스페이스(The North Face)가 손잡고 만들어낸 명품 옥외광고가 화제를 모으고 있다. 구찌와 노스페이스는 최근 겨울 의류에 대한 콜라보레이션을 진행하면서 세계 각 도시들의 대형 건물에 색다른 래핑광고를 집행했다. 양사는 최근 구찌의 럭셔리함과 아름다움, 노스페이스의 기능성‧실용성을 혼합한 디자인의 겨울 의류 컬렉션을 론칭했다. 컬렉션은 70년대의 이미지를 테마로 하고 있는데 해당 의류에 적용된 디자인 그대로 뉴욕과 런던, 밀라노, 상하이 등 주요 도시에 초대형 래핑광고를 설치했다.

노스페이스의 상징과도 같은 두툼한 패딩 재킷은 이탈리아 밀라노 꼬르소 가리발디의 라르고 라 포파(Largo la Foppa) 벽면에 거대한 아트월로 재현됐다. 또한 구찌를 상징하는 활기차고 화려한 꽃의 이미지는 홍콩 메트로폴리스 외벽 전체에 장식됐다. 이 외에도 각국의 중심지에서 컬렉션 의류의 이미지를 담은 래핑광고를 선보였다. 해당 광고들은 오프라인은 물론 온라인에서도 이슈를 모았으며 이 컬렉션들의 완판 행진으로 이어졌다. 보다 창의적인 시도가 가능한 옥외광고의 효과성을 보여줬다는 평가다.

신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]